鄉村振興，國家才能興旺。中國是農業(yè)大國，二十大報告將農業(yè)強國提高到了前所未有的高度，中國將實(shí)現由農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變。未來(lái)，這不僅對鄉村振興工作提出新的要求，也是各級政府部門(mén)需要思考的重要課題。

上半年，國家鄉村振興局發(fā)文，提出了2023年鄉村振興的工作要點(diǎn)，那么，未來(lái)鄉村工作如何做？品牌又要如何在鄉村振興中發(fā)力？

ntent="t" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; clear: both; min-height: 1em; font-size: 16px; font-family: PingFangSC-Medium, "PingFang SC"; font-weight: bold; color: rgb(255, 237, 201); line-height: 35px; z-index: 1;">2023年鄉村振興的三大戰略要點(diǎn)

早在2023年1月，國家鄉村振興局網(wǎng)站發(fā)布文章表示，鄉村建設是實(shí)施鄉村振興戰略的重要任務(wù)。2023年國家鄉村振興局將瞄準農村基本具備現代生活條件的目標，主要從三方面發(fā)力穩步推進(jìn)鄉村建設。

村莊規劃是鄉村建設的基礎和前提。要讓基層干部和農民參與，堅持縣域統籌，根據各地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平、地域文化特色和不同類(lèi)型村莊特點(diǎn)，因地制宜、 盾序漸進(jìn)推進(jìn)村莊改造。

這是鄉村建設的重要內容。要充分考慮財力可持續和農民可接受，堅持數量服從質(zhì)量、進(jìn)度服從實(shí)效，集中力量先抓好普惠性、基礎性、兜底性民生建設，優(yōu)先建設既方便生活又促進(jìn)生產(chǎn)的項目。

農村人居環(huán)境整治提升要在鞏固成效基礎上，強化長(cháng)效機制建設，持續推進(jìn)五年行動(dòng)方案落實(shí)。農村廁所革命要聚焦“整改完善、穩進(jìn)提質(zhì)”；農村生活污水治理要聚焦“協(xié)同治理、分類(lèi)推進(jìn)”；農村生活垃圾治理要聚焦“補齊短板、提升水平”；村容村貌提升要聚焦“突出重點(diǎn)、全面推進(jìn)”，持續開(kāi)展村莊清潔行動(dòng)和綠化美化行動(dòng)，健全長(cháng)效保潔機制。

ntent="t" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; clear: both; min-height: 1em; font-size: 16px; font-family: PingFangSC-Medium, "PingFang SC"; font-weight: bold; color: rgb(255, 237, 201); line-height: 35px; z-index: 1;">產(chǎn)業(yè)振興也是鄉村振興的重要一環(huán)

鄉村振興，產(chǎn)業(yè)先行；產(chǎn)業(yè)振興，品牌先行。在鄉村振興工作中，除了人文生態(tài)環(huán)境提升、農村基建提升等，產(chǎn)業(yè)振興也是非常重要的一環(huán)，如果說(shuō)農村環(huán)境整體改善是鄉村振興的“硬件”提升，那么建設品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興則是鄉村振興工作當中的”軟件“部分。如果把鄉村比作一個(gè)人，鄉村有了好的面貌，相當于有了一副好的軀體，好的軀體必須有健全的造血系統，才能讓軀體不斷活躍，持續運動(dòng)。而產(chǎn)業(yè)振興則是帶動(dòng)地方經(jīng)濟”造血“的重要組成部分。

我國農村地域遼闊，各地資源稟賦、經(jīng)濟水平、人文習俗差異很大，搞鄉村建設很難用一個(gè)模式、一套方案去包打天下，要在總體推進(jìn)的同時(shí)，鼓勵地方探索實(shí)踐、分類(lèi)施策、創(chuàng )新品牌模式，積累典型經(jīng)驗，通過(guò)”品牌振興——產(chǎn)業(yè)振興——鄉村振興“的相互帶動(dòng)模式，共同助力地方鄉村經(jīng)濟的飛速發(fā)展。那么，如何選擇適合自己地方經(jīng)濟提升的品牌創(chuàng )建模式，通過(guò)正確的路徑帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

推動(dòng)各地堅持節約資源綠色建設原則，樹(shù)立綠色低碳理念，促進(jìn)資源節約集約循環(huán)使用，推動(dòng)綠色規劃、綠色設計、綠色建設，在實(shí)現鄉村建設與自然生態(tài)環(huán)境有機融合上形成特色模式，用品牌帶動(dòng)地方綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

推動(dòng)各地傳承、保護傳統村落民居和優(yōu)秀鄉土文化，突出地域特色和鄉村特點(diǎn)，保留具有本土特色和鄉土氣息的鄉村風(fēng)貌，在打造各具特色的現代版“富春山居圖”上形成特色品牌，以此帶動(dòng)當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟提升。

在提升鄉村基建環(huán)境的基礎上，通過(guò)鄉村的資源體系打造適合自身發(fā)展的特色品牌，比如農產(chǎn)品深加工行業(yè)等，建設健全當地的生產(chǎn)體系，流程化作業(yè)模式，讓其成為品牌獨有的IP表達模式，讓消費者放心購買(mǎi)。

ntent="t" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; clear: both; min-height: 1em; font-size: 16px; font-family: PingFangSC-Medium, "PingFang SC"; font-weight: bold; color: rgb(255, 237, 201); line-height: 35px; z-index: 1;">政府部門(mén)如何在鄉村振興中“正確發(fā)力”？

鄉村振興離不開(kāi)品牌，品牌離不開(kāi)政府。那么，在未來(lái)的鄉村振興工作中，政府對于品牌的建設以及運營(yíng)如何發(fā)力？以下三點(diǎn)建議值得政府部門(mén)參考：

政府部門(mén)需要成立專(zhuān)門(mén)的品牌農業(yè)發(fā)展戰略領(lǐng)導小組，整合相關(guān)部門(mén)資源，增強協(xié)同能力，解決品牌農業(yè)各環(huán)節管理中可能出現的多頭管理、監管缺位、重復管理現象。在品牌的建設、生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節起到領(lǐng)頭羊作用，讓品牌不再出現假冒偽劣產(chǎn)品，以真正的品質(zhì)保障帶動(dòng)消費者購買(mǎi)力，提升當地經(jīng)濟水平和農業(yè)收入。

鼓勵龍頭企業(yè)利用品牌資源進(jìn)行擴張和延伸，建立產(chǎn)業(yè)園區和原料基地，提高產(chǎn)業(yè)集中度；支持農產(chǎn)品加工企業(yè)以品牌為紐帶進(jìn)行整合，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，滿(mǎn)足消費需求；建立新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)組織聯(lián)盟，以農業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)為龍頭、以合作社為紐帶、以家庭農場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)大戶(hù)為基礎，培育集生產(chǎn)、加工和服務(wù)為一體的新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)組織聯(lián)盟，通過(guò)促進(jìn)要素集聚、擴大規模經(jīng)營(yíng)，實(shí)現專(zhuān)業(yè)化、標準化生產(chǎn)，保障農產(chǎn)品質(zhì)量安全，打造農產(chǎn)品品牌。這樣可以增加當地就業(yè)保障，提升農村人口回歸，增加地方產(chǎn)業(yè)熱門(mén)程度，助力鄉村振興。

好的產(chǎn)品最終要走到市場(chǎng)當中去，才能為地方經(jīng)濟增收起到真正的作用。未來(lái)政府部門(mén)需要進(jìn)一步思考，如何通過(guò)打通農產(chǎn)品品牌的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，讓品牌IP植入進(jìn)去，在消費者腦海中形成固定記憶，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈植入的方式，讓品牌實(shí)現全國傳播。

對此，農業(yè)行業(yè)觀(guān)察認為，鄉村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。產(chǎn)業(yè)如何轉型、產(chǎn)業(yè)如何升級、產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展都成為鄉村振興工作與內容的關(guān)鍵。我們透視整個(gè)鄉村振興的戰略布局，操盤(pán)者一定要思考3個(gè)方面：1）積極挖掘鄉村產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢；2）持續放大縣域產(chǎn)業(yè)的規模效應；3）農民如何分享產(chǎn)業(yè)紅利。這3點(diǎn)必須要做，而且一定要重點(diǎn)來(lái)做，如此，鄉村振興才能讓鄉村迎來(lái)大變革。